สำนักพิมพ์เนชั่นบุ๊คส์ ในเครือ บริษัท เนชั่น อินเตอร์เนชั่นแนล เอ็ดดูเทนเมนท์ จำกัด (มหาชน) หรือไนน์ เปิดตัวหนังสือ The Dentsu Way (วิถีเดนท์สุ) โมเดลการตลาดยุคใหม่เรียบง่ายแต่โดนใจสำนักพิมพ์เนชั่นบุ๊คส์ ในเครือ บริษัท เนชั่น อินเตอร์เนชั่นแนล เอ็ดดูเทนเมนท์ จำกัด (มหาชน) หรือไนน์ เปิดตัวหนังสือThe Dentsu Way (วิถีเดนท์สุ) โดยมี Mr.Kunihiro Matsushima Vice Chairman of Dentsu Network and Executive Officer of Dentsu Inc. นายสุทธิชัย หยุ่น ประธานกรรมการ บริษัท เนชั่น มัลติมีเดีย กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) นายพงษ์ศักดิ์ สนิทวงศ์ ณ อยุธยา Executive Vice President of Dentsu Plus และนายดลชัย บุณยะรัตเวช ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท แบรนด์ซเคพ จำกัด ร่วมการเสวนา
หนังสือดังกล่าว เขียนโดย โคทาโร่ ชูกิยามะ รองประธานอาวุโส และประธานฝ่ายสร้างสรรค์ของเดนท์สุ, ทิม อันเดร เจ้าหน้าที่บริหารชาวต่างชาติคนแรกของเดนท์สุ และทีมงาน Cross Switch ของเดนท์สุถูกจัดตั้งขึ้นเพื่อพัฒนาแนวคิดและวิธีการใหม่ในการนำ Cross Communications ไปสู่การปฏิบัติให้ลูกค้ากว่า 6,000 ราย ของกลุ่มเดนท์สุ ได้เปิดเผยกลยุทธ์เชิงนวัตกรรมเพื่อรองรับปัญหาต่างๆ ของสื่อที่กระจายอยู่ในสังคม
ปัจจุบันสู่หนังสือเล่มนี้ ด้วยการใช้ Cross Switch Marketing โมเดลการตลาดแบบใหม่เพื่อดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคในยุคปัจจุบัน ที่ผู้อ่านสามารถนำกรอบการทำงานอันล้ำยุคไปพัฒนาเป็นกลยุทธ์ของตัวเองได้ ตั้งแต่การสร้างแบรนด์ไปจนถึงการเพิ่มยอดขาย และวิธีที่จะทำให้เป้าหมายทางการตลาดของตนประสบผลสำเร็จ
Mr.Kunihiro กล่าวถึง เดนท์สุ เน็ตเวิร์ก ซึ่งเป็นบริษัทเอเยนซีโฆษณาที่ใหญ่ที่สุดในเอเชีย และหากคิดเป็นบริษัทเดี่ยวถือเป็นอันดับ 1 ในโลก แต่หากรวมเป็นกลุ่มเครือข่ายจะอยู่ในอันดับ 4 ของโลก ว่า เป็นการพัฒนากลยุทธ์ให้ลูกค้าที่ตอบโจทย์ได้อย่างครบวงจร โดยมีจุดเด่นอยู่ที่การเป็นองค์กรที่ทำงานในภาพรวม ตั้งแต่ด้านครีเอทีฟ มีเดีย และการทำกิจกรรมแบบบีโลว์ เดอะ ไลน์ ที่นำมาผนวกเข้าด้วยกันได้อย่างลงตัว และส่งมอบให้แก่ลูกค้าได้อย่างมีประสิทธิภาพ ตลอดจนการใช้งบประมาณของลูกค้าได้อย่างมีประสิทธิภาพเช่นกัน และหนังสือเล่มนี้ ก็เป็นเหมือนการบูรณาการในทุกๆ การสื่อสารเข้ามารวมกัน บวกกับค่านิยมของความเป็นเอเชีย เพราะเดนท์สุก็เป็นบริษัทเอเชียเช่นกัน
นายสุทธิชัยกล่าวว่า นวัตกรรมของเดนท์สุ เรียกได้ว่าเป็นการบูรณาการอย่างแท้จริงที่ลงมาทำทั้งในเรื่องการประชาสัมพันธ์ จนไปสู่ระดับการสร้างการรับรู้ไปถึงกลุ่มชาวบ้านหรือผู้บริโภค ซึ่งใกล้เคียงกับเรื่องที่ตนสนใจในโซเชียล มีเดีย แต่ก็ได้ใช้หลักการผสมผสานในแบบเอเชียเข้าไป ทำให้ผู้ที่ได้รับแคมเปญของเดนท์สุจะไม่รู้สึกถึงการถูกบังคับ แต่กลับจะรู้สึกถึงความต้องการเรียนรู้และเลือกที่จะใช้สินค้าของแบรนด์นั้นๆ อย่างไม่รู้ตัว และกลุ่มองค์กรยังสามารถใช้งบได้อย่างได้ผลและมีประสิทธิภาพ
นอกจากนี้ ยังมีความเรียบง่ายเหมือนวิถี เซน ที่เรียบง่ายตรงเข้าถึงหัวใจ ไม่เหมือนกับแนวทางของตะวันตกที่ยัดเยียดให้ผู้บริโภค คิดแต่จะเพิ่มตัวมูลค่าของเงิน แต่เดนท์สุ เวย์ จะเป็นเหมือนการสับรางให้แก่ผู้บริโภคได้เลือกด้วยวิธีการที่นุ่มนวลกว่า ผู้บริโภคจะเป็นผู้เลือกเส้นทางของเขาเอง และจะไม่รู้สึกถูกคุกคาม โดยเชื่อว่าหนังสือเล่มนี้จะเป็นประโยชน์แก่ผู้อ่านที่จะใช้กลยุทธ์ในการสื่อสารให้เข้าถึงจิตใจของผู้คน
ที่มา : คมชัดลึกออนไลน์
|
| < ย้อนกลับ | ถัดไป > |
|---|
